禮品是人們之間互相饋贈的物品。在禮尚往來的中國，企業(yè)為了提升對員工的福利水平，適逢節(jié)假日會采買大量的禮品贈送，而個人在重大節(jié)日也會彼此饋贈禮品，一系列的風俗和福利促進了國內禮品行業(yè)的發(fā)展。隨著采購主體個性化需求的增加，未來，禮品行業(yè)總體將向著個性化和定制化的方向發(fā)展。

個性化需求成為主流的需求趨勢

改革開放初期，我國總體的經濟還表現(xiàn)為商品供應匱乏，人均經濟水平不高的發(fā)展特征，該階段市場對禮品的需求以溫飽型產品為主；隨著我國經濟水平的提升，人均收入水平和可支配收入增加，我國禮品行業(yè)經歷了由實用型向健康型的轉變。截止目前，隨著各消費主體對禮品消費觀念及關注點的轉變，以企業(yè)和個體為代表的禮品采購主體對禮品的需求逐漸向個性化需求為主。

禮品銷售規(guī)模增加，電商平臺增量明顯

據(jù)相關數(shù)據(jù)表明，隨著近幾年人們生活水平的提高，中國禮品行業(yè)銷售收入呈現(xiàn)快速增長趨勢，早在2016年，我國禮品行業(yè)的市場規(guī)模超過3.21萬億元，而在2017年禮品市場銷售規(guī)模已經達到3.46萬億元。受文化深入及人們消費水平提升的影響，我國禮品行業(yè)的銷售規(guī)模將繼續(xù)獲得一定水平的提升，至2018年我國禮品行業(yè)銷售收入將超過3.7萬億元，同比增加超過6%。

近年來，禮品行業(yè)倍受矚目，并逐漸朝著多元化的方向發(fā)展起來。品質生活的不斷提高，饋贈禮品逐漸演繹成了一種時尚文化，并儼然成為了一種必要的商業(yè)手段。禮品電商的交易規(guī)模在不斷上升，2014年，我國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達到820億元，到2017年，我國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模超過1500億元，達到1652億元。測算，2018年禮品行業(yè)電商交易滲透率將繼續(xù)提升超過5%，其規(guī)模接近2000億元。

從禮品行業(yè)產品銷售結構來看，促銷品、紡織用品占據(jù)了禮品行業(yè)銷售額的半壁江山，所占比重分別為28%和26%，為禮品行業(yè)的主要產品類別；占比位于10%以上的禮品品類還有小家電，為12%；其余類別的禮品所占比重均位于9%以下，依次為家居品(8%)，工藝品(6%)，文具(6%)，以運動、娛樂、旅行用品、游戲、玩具類、箱包等為代表的其他禮品銷售占比約為14%。

定制化個性產品成為未來的需求趨勢

以前禮品消費以大宗的團購消費和功能性消費為主，但隨著市場的逐步發(fā)展，普通老百姓走親訪友、派對等活動對于個人情感禮品的需求量越來越大，個人消費成為增量較為明顯的需求主體。

從禮品需求角度看，未來隨著人們生活水平的提升及對各大節(jié)日的重視，禮品贈送者越來越重視與受禮者之間的溝通，禮品的個性化，人性化，創(chuàng)意化和定制化漸成禮品采購主流模式。

從禮品供應角度看，市場各消費主體對禮品需求的增加拉動了禮品供應能力的提升，在化發(fā)展作用力逐漸增強的影響下，供應主體應重視禮品的搭建，并且在運營過程中授權連鎖的模式運營。

從禮品的銷售渠道看，隨著電商消費模式的普及化發(fā)展及消費者對該種采買方式認可度提升的影響下，禮品的電商銷售渠道成為主要的開拓方式，推進網絡電子商務化，店面加盟合作化成為主流趨勢。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國禮品行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。